文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。基於這幾個方面你可以試試

《圍城》《血色浪漫》《人性的弱點》，竭力為您回答請賜我一個好評，謝謝親

用心去寫文，用自己最真實的感受去感受你筆下的言語和思維深處的情緒積累，一篇好的文章不再於華麗的辭藻和推砌的筆墨，而是真正渴望，認真去瞭解所有和被讀之人引起共鳴。如果說文案寫兩句煽情的話，或是巧妙運用瞭排比之類的技巧，我認為那還稱不上走心，走心的文案背後，一定有一個牛逼的洞察。

洞察，這個詞就很精妙，就像隔洞窺視，發現消費者心底的秘密。2011年，參加過臺北奧美的一個培訓，很精彩，我還記得講師是一個戴著黑框眼鏡的男紙，他對洞察(insight)的描述是我聽過最精妙的。他說，一個牛逼的洞察能激發消費者的3重反應。

“啊！你怎麼會知道！”(驚訝)

“我也有這種感覺啊!”(強烈的共鳴)

強烈的情緒平復後，ta會對你刮目相看。

“這麼多牌子，隻有你懂我。”

碰到g點才算贏，其他都輸。按這個標準，90%的情感訴求廣告都沒洞察，不是嗎？賣車，就豪華尊貴成功人士；賣鞋，就挑戰極限永不服輸；賣化妝品，就我更美啦我好自信，面對這種廣告，觀眾隻能玩手機上廁所剪指甲。而有洞察的廣告，能吸住你的眼球，讓你陷入思考。

那麼，如何寫出洞察犀利的文案呢？很多書會告訴你，去做消費者調研。這當然很重要，但不意味你就能寫出傑作。你瞭解消費者，不代表你能打動他。你很瞭解你爸，可是你考瞭43分後沒給出一個好理由，他照樣會打扁你。收集經典廣告時，我不斷思考它們背後的運作原理，慢慢總結出6個洞察消費者的方法，並附上案例。

1.讓文案變得走心的第一步就是創造情感共鳴，引起用戶的情感認同。

不一定要華麗的詞藻，文字也不一定要精雕細琢，?隻需要將人的情感細化，將大傢平時的生活場景描述出來，告訴用戶我們都有類似的經歷，這樣用戶和你的距離馬上就拉近瞭。

2.文案盡量言簡意賅

用戶聽太多瞭，難免記不住，不僅註意力分散，還印象不深。

如果沒有非常強的文字把控能力，那就盡量別太長。

文字盡量簡單，口語化一點；多用短句可以讓用戶思緒更清晰，互動性更強。它會讓敘述緊湊，產生不錯的張力和節奏感。

3.多用排比、比喻等手法

多用排比、比喻等手法，它會讓你和用戶的“說話”更自然、更有趣,表達的內容更加豐富，也更能傳遞情感。好的文案可以從以下幾個方面去寫。

1.自我標簽的建立— “我是誰”

這裡指的是，用戶在分享這個內容的時候，期望的是讓他的朋友認為他是怎麼樣一類人。（註意：當然，也不一定是所有用戶都會這樣，這裡及以下全文涉及的都是大部分用戶的狀態分析。）

2.自我觀點的表達

當用戶看到一篇文章後，覺得正是他想說的，而這篇文章恰巧又相當完整的將他想說的表達出來。

3.表達情感

有時候用戶分享文章也是一種情感的表達。這也是至今隻為心靈雞湯仍舊占據閱讀率和分享率榜首的原因之一。表達情感分很多種，有趣、喜歡、憤怒都是其中之一。

4.幫助別人

文章內容能夠幫助別的用戶或者自己的朋友。也許你會分享一篇健康養生的文章給你的父母，也許你會分享一些此類文章給你的朋友。

5.話題來源

用戶在生活中必不可少的環節便是與朋友嘮嗑。很多用戶平均每天要打開微信50次以上。其實用戶的行為習慣就決定瞭很多用戶的話題來源是微信。所以當用戶看到他感興趣的文章他會進行收藏，或者分享。

6.利益刺激

轉發有紅包可拿，或者有獎品可抽。用戶也會去轉發。這個很常見，所以就不贅述瞭。

7.知識學習

文章本身內容，對於用戶是一個知識的補充，那麼這個用戶也會收藏該文章，或者是分享的形式。作為後續的學習的資料。

8.記錄本功能

我們經常看到用戶會轉發，並寫上一個mark字樣。 mark就是標記的意思。所謂走心的文案，是指文案內容能夠貼近閱讀者的內心，能夠勾起閱讀者心中的共鳴，具體例子比如文案中描述的商品功能剛好滿足瞭讀者的需求，或者文案中揭露的問題剛好就是讀者面臨的困難，或者文案中贊美的人群就剛好是讀者這一類人等等。怎樣寫走心的文案，首先你要文筆好，寫出來的句子優美而又朗朗上口，或者文風非常世俗化讓人覺得幽默風趣而又不失文雅。其次你要充分理解你的讀者，你想把你的文案給哪些人看，那麼你就應該充分的瞭解這些人，什麼是他們愛看的，什麼是他們不愛看的。做到這兩點，你的文案才能走心。